On commence à voir presque chaque mois l'importance d'un bon référencement local avec l'habitude d'un plus grand nombre d'internautes de faire des requêtes locales. Notre site va vous montrer quelques conseils pour vous aider à progresser votre visibilité sur Google Maps.

L’inscription sur Google Local Business Center
 Ce qui est primordial à faire, c'est incontestablement d'aller inscrire votre site dans Google Local Business Center. C'est très simple, rapide et gratuit, il suffit de remplir le formulaire disponible à l'adresse http://www.google.fr/local/add
Allez ensuite inscrire votre site (ou vos différents établissements) dans les meilleurs portails locaux. En France le principal est Cityvox, aux Etats-Unis ce sont Universal Business Listing, Localeze, et infoUSA. Etre référencé sur ces portails utilisés par Google Maps ne pourra que vousaider à progresser votre visibilité ! D'autres portails américains à essayer : Yelp, BT Tradespace,Trusted Places, Yell.com, Kyte, et BrownBook.
Comment se référencer sur plusieurs lieux sans installations physiques
Il existe quelques astuces pour ceux qui n'ont qu'un établissement physique qui occupe une zone de chalandise importante. Difficile dans ce cas de créer plusieurs fiches dans Google LBC, elles seront refusées vu qu’elles sont incomplètes... Voici ce qu'il est conseillé de le faire:
   •    Créez du bon contenu sur votre site, qui retrace chaque ville ou région que vous contrariez. Ces nouvelles pages seront indexéesinstantanément par les robots et optimisation Google Maps qui pourront associer votre entreprise à ces différents lieux.
   •    Pour chaque lieu, créez une boîte postale et obtenez un numéro de téléphone à l'indicatif local.
   •    Référencez chaque lieu sur tous les portails géographiques qui ne demandent qu'un nom d'entreprise et une adresse en boîte postale (ou un téléphone).
En termes de contenu local, il est préférable de créer des blogs ciblés sur des zones géographiques précises. En plus d’affermir votre contenu, ils devraient vous aider à avoir des citations, qui sont prises en compte par Google Maps.
Astuces et trucs pour le Local Business Center
Voici quelques champs d'optimisation pour le Local Business Center :
   •    Aux Etats-Unis, abonnez-vous sur Yahoo’s Enhanced Product : l'indication Merchant Verified devrait convenablement vous aider à accroitre les conversions.
   •    Sur Yahoo, inscrivez votre site dans plusieurs catégories possibles, tant que c'est justifié. Cela créera autant de citations utilisées par Google.
   •    À ne pas négligez les vidéos ! Ajoutez des vidéos à votre fiche, cela augmentera vos contacts grâce à une meilleure attractivité de votre fiche.
   •    Utilisez les réseaux sociaux pour obtenir encore plus de citations. Par exemple un compte Twitter bien confectionné avec le nom de votre entreprise et tous vos coordonnées...
   •    Sur votre propre site web, n'hésitez pas à nouer des liens vers les différentes pages des portails locaux qui vous référencent : cela aidera référencement Google à les répertorier et à les associer sur votre fiche.

Avant de prendre en compte l’intérêt et la faisabilité d’un mot-clé, encore faut-il trouver ce dernier… Il est donc important d’identifier plusieurs moyens qui vous permettront de prendre en compte des termes sur lesquels il vous semble intéressant de positionner votre site. Comment faire ? Voici quelques pistes.
1. L’intuition. Certains mots-clés peuvent vous venir automatiquement à l’esprit lorsque vous pensez à votre activité (ne serait-ce qu’en ce qui concerne votre marque...).
Notez-les précieusement. Mais rien ne dit que les mots-clés que vous imaginez seront obligatoirement ceux utilisés par les internautes lorsqu’ils chercheront un site tel que le vôtre. Votre vision de votre métier et de votre entreprise, parfois très interne et personnelle, peut être différemment perçue par un internaute lambda ou un prospect…
On a parfois pas mal de surprises à ce niveau a posteriori. Cela dit, la piste intuitive est souvent excellente, ne la négligez donc pas mais ne vous basez pas non plus uniquement sur elle.
2. Les bases de données. Il existe des bases de données de mots-clés comme Wordtracker
(http://www.wordtracker.com/) ou Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com/)
qui peuvent vous aider à identifier les termes les plus intéressants. Certains outils de recherche proposent également en ligne un palmarès des termes les plus souvent demandés sur leur outil, comme le « Lycos Top 50 Searches » (http://www.lycos.com/).
Mais ces dernières listes ne vous aideront pas vraiment puisqu’elles ne proposent qu’une suite limitée de termes très souvent demandés. Il y a peu de chances que vous y trouviez votre bonheur… En revanche, Wordtracker ou Keyword Discovery sont
plus complets, mais payants et assez souvent limités en ce qui concerne les mots-clés en français (bien que Keyword Discovery soit bien plus performant que son concurrent à ce niveau). Ils sont cependant très pertinents pour la langue anglaise. À vous de les tester et de faire votre choix !
Parmi les outils de type « générateurs de mots-clés » qui vous proposent des termes de recherche contenant un mot préalablement saisi, voici quelques exemples de ce que l’on peut trouver en ligne.
Tout d’abord, les prestataires de liens publicitaires sponsorisés proposent tous des outils permettant d’identifier des mots-clés souvent saisis sur leur réseau de sites partenaires. Ils fournissent deux types d’informations :
– Le nombre de fois où la requête a été demandée sur les moteurs de recherche sur lesquels ils affichent leurs liens sponsorisés. Par exemple, Microsoft adCenter indiquera les chiffres de Bing, MSN, etc. En revanche, il ne tiendra pas compte du trafic issu de Google, ce qui est important à savoir… Et le générateur de mots-clés de Google n’affichera pas de statistiques sur ses concurrents, etc.
– Des expressions connexes contenant le mot initialement demandé. La requête « référencement » proposera ainsi « référencement gratuit », « référencement site », « référencement Internet », etc.

Pour mettre en place une stratégie de référencement, la première phase consiste à choisir les « bons » mots-clés pour positionner vos pages web. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas si simple. Il s’agit d’une phase cruciale pour votre référencement : choisir des mots-clés sur lesquels un positionnement est trop complexe peut s’avérer désastreux ; tout comme le fait d’opter pour des termes qui ne sont jamais saisis par les internautes…
Les mots-clés que vous allez choisir sont extrêmement importants et doivent répondre à deux notions essentielles.
• L’intérêt. Ils doivent être souvent (le plus possible) tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche. Ce n’est pas toujours le cas.
• La faisabilité. Il doit être techniquement possible de positionner une page web dans les premiers résultats des moteurs pour ce terme dans des délais acceptables. Ce n’est, là encore, pas toujours le cas, en tout cas dans des délais « raisonnables »…
Bien sûr, les termes choisis doivent décrire votre activité et le contenu de votre site web, cela va sans dire

Choisir ses mots-clés de départ (ceux qui décrivent votre métier, vos thématiques, votre univers sémantique global) avec soin, sachant qu’il y a de fortes chances pour que ces mots-clés choisis pour le positionnement ne représentent que 20 % du trafic généré par les moteurs de recherche. Cependant, il y a également de fortes chances pour que ce trafic soit bien ciblé et de « bonne qualité » puisqu’il correspondra à des mots représentant votre activité et que vous avez choisis comme étant pertinents pour trouver un site comme le vôtre... À vous donc d’optimiser certaines pages de votre site pour les mettre en valeur. La stratégie à adopter est donc, chronologiquement parlant :
– choix des mots-clés ;
– optimisation de certaines pages du site en fonction de ces mots-clés ;
– mesure du trafic généré spécifiquement sur ces requêtes.
On parlera ici de « trafic maîtrisé »...
• Optimiser la structure des pages de vos sites pour qu’elles mettent en valeur leur contenu éditorial afin de favoriser la « queue » de la longue traîne. Dans ce cas, vous ne maîtrisez, par définition, pas vraiment les positionnements obtenus, donc un certain pourcentage de ces expressions générera un trafic « stérile ». Mais il y a fort à parier que, dans le lot, certains mots-clés soient très intéressants, même s’ils n’ont pas été imaginés pour cela dès le départ. Dans ce cadre, la stratégie à mettre en oeuvre est différente :
– optimisation du code HTML des « masques » ou « Template » de vos pages ;
– écriture du contenu si possible en tenant compte des contraintes des moteurs ;
– mesure du trafic global généré par ces termes « secondaires », quantitativement et qualitativement.
Le trafic dans ce cas devient « opportuniste » (ce qui n’a rien de péjoratif...).
On le voit, les deux stratégies sont très complémentaires.
 Il faut absolument, pour mettre en place une stratégie gagnante de visibilité sur les moteurs de recherche, soigner à la fois les mots-clés qui vont nourrir la tête, comme la structure du site qui va mettre en avant les mots-clés de la queue de cette Long Tail. Un travail certes long parfois mais qui peut rapidement porter ses fruits de façon très efficace...

De nos jours, Google cherche à déterminer les résultats en fonction des internautes. Un brevet qui vient d'être accordé au géant de la recherche décrit quelques éléments que Google pourrait utiliser. Il donne également des pistes sur la façon dont Google gère la recherche universelle et les encarts typiques affichés parfois au-dessus des résultats (OneBox).

Comment Google distingue certains types de résultats

Les auteurs de ce brevet prennent l'exemple de la fameuse requête Starbucks. Un financier qui tape cela dans Google espère sans doute arriver au cours en bourse, tandis qu'un étudiant aimerait plutôt une carte lui montrant les cafés Starbucks les plus proches de l'endroit où il se trouve (car il questionne Google depuis un appareil mobile).
En plus de décider de faire apparaître des résultats distinctifs en haut de page (l'encadré OneBox peut donner par exemple la météo, des horaires de cinéma, un cours de bourse, etc.), Google décide parfois de faire consoler des résultats issus de recherches verticales (actualités, images, blogs, scolaire, cartes, vidéos…etc.) : c'est ce qu'on désigne la recherche universelle.
Exemple de OneBox : météo
 Par rapport à ce brevet, Google décide de placarder ces résultats non standards dans certains cas, en fonction de critères bien spécifiques, incluant ceux-ci :
   •    Certains mots dans les requêtes provoquent certains types de résultats  comme par exemple une requête en anglais pizza places est considérée comme une requête locale qui pourra faire apparaître une carte). Exemples de mots : restaurant, météo, film, chemin...etc).
   •    Le type d'appareil employé pour faire la requête peut jouer un rôle (appareil mobile, ordinateur fixe, ordinateur portable…etc.) : la requête pizza effectuée sur un appareil mobile pourrait déclencher une carte répertoriantles vendeurs de pizza dans le quartier de l'internaute faisant la requête.
   •    Les habitudes des internautes : pour chaque requête, on peut analyser les types de résultats les plus cliqués. Par exemple pour la requête Mickael Jackson, si la masse des internautes cliquent sur un résultat de type image alors que ce n'est pas ce qui est présenté en premier, or Google peut décider d'annoncer dorénavant des résultats de type image en premier.
   •    La finesse des documents dans chaque type de résultats : si la finesse des documents d'un certain type (actualités, images, etc.) n'est pas assez élevée pour une requête, ce type de document n'apparaîtra pas dans les résultats pour cette requête.
   •    L'historique associé au profil de l'internaute : par exemple si un internaute fait ordinairement des requêtes de type cartographiques, Google favorisera ce type de résultats pour répondre aux requêtes de cet internaute. La particularisation en fonction de l'historique peut bien entendu aller au-delà de ça...
Adapter votre site à ces évolutions
Pour une même requête, parfois les résultats soient différents d'un internaute à un autre, cela peut perturber les référenceurs. Mais en y regardant de plus près, on peut se dire qu'il s'agit d'une opportunité. A priori, en plus de l'optimisation classique, il faut essayer de cibler de prérogative le profil d'internautes que vous cherchez à consulter votre site, puis adapter le plus possible vos pages pour satisfaire ces besoins. Tout ce qui peut inciter l'internaute à rejoindre votre site est bon pour la personnalisation:l'abonnement à des flux RSS, la mise en bookmarks, se disposerde certains types de contenus autres que les textes à lui proposer (images, vidéos,version mobile du site, informations géolocalisées…etc.).